برند بوک چیست؟ راهنمای طراحی کتابچه برند

برند بوک چیست؟ وقتی کسب و کار خود را راه اندازی می‌کنید، هویت برند ممکن است اولین چیزی نباشد که به ذهن شما می‌رسد. بسیاری از مردم موافق‌اند که ساختن یک برند بوک، سندی که ماهیت ظاهر و ارائه برند شما را می‌سازد، ممکن است فرآیندی بسیار زمان‌بر باشد که بهتر است برای بخش بعدی توسعه هویت برند شما باقی بماند. با این حال، مزایای بلند مدت یک کتابچه برند توسعه یافته ارزش تلاش را دارد.

برند بوک چیست؟ (کتابچه‌ی راهنمای برند)

برند بوک را می‌توان «کتابچه راهنمای برند» نامید، چرا که شامل تمام اجزای اساسی ایجاد یک برند است. موفق ترین برندها کتابچه‌های راهنمای برند خود را تهیه می‎کنند و آن را به صورت آنلاین به اشتراک می‌گذارند.

هنگام ساختن برند خود، باید حساسیت بیشتری نسبت به محصولات یا خدماتی که ارائه می‌دهید داشته باشید. برند شما ابزاری است که مخاطبین شما از طریق آن هویت، تصویر، ارزش‌های اصلی و سایر ویژگی‌های شرکت شما را قبل از ارتباط گرفتن با محصولات و خدمات شما ارزیابی می‌کنند. نام تجاری و تصویر کلیدی برای درک ارزش‌های شرکت است.

اهمیت برند بوک چیست؟

شرکت‌هایی که به سرعت در حال رشد هستند به راحتی کنترل زبان و ارتباطات بصری خود را از دست می‌دهند. برند بوک از این اتفاق جلوگیری می‌کند.

توصیف کامل برند این مهم را برای شما فراهم می‌کند که مسائل مرتبط با برند خود را از ظاهر تا سبک ارتباطی در یک یا چند صفحه ببینید. در حین کار بر روی پروژه‌های مختلف، ممکن است از سند به عنوان مرجع استفاده کنند و دریابند که آیا ایده‌هایشان با دیدگاه برند مطابقت دارد و ارزش‌های آن را دنبال می‌کند یا خیر. از دیدگاه مشتری شما مهم است که چه کسی پس از تماس با یک برند برای اولین بار، به سرعت تصویری در ذهن از آن ترسیم می‌کند. اگر در نقطه ای یک برند شروع به نمایش ظاهر یا رفتار متفاوت کند، ممکن است اعتماد خود را از دست داده و از رقابت باز بمانند.

اهمیت برندبوک در هویت بصری برند

برندبوک یک ابزار بسیار مهم در ایجاد و تعریف هویت بصری برند است. این ابزار شامل مجموعه‌ای از المان‌ها و دستورالعمل‌ها است که بورس‌ها و کارکنان شرکت برای استفاده در تمامی مواد تبلیغاتی و بازاریابی برند استفاده می‌کنند. برندبوک شامل قوانین استفاده از لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها، تصاویر و سایر المان‌های بصری برند است که هدف آن ایجاد یک حس هماهنگ و یکپارچه در تمامی مواد تبلیغاتی برند است.

از اهمیت برندبوک در تضمین این است که برند به شکل یکنواخت و قابل تشخیص در ذهن مشتریان قرار بگیرد و از جایگاه قوی و استحکامی در بازار برخوردار شود. به علاوه، برندبوک به کاهش هزینه‌ها و زمان مورد نیاز برای تولید مواد تبلیغاتی نیز کمک می‌کند. در کل، برندبوک ابزاری اساسی برای ایجاد و حفظ هویت بصری برند است که نقش بسیار مهمی در موفقیت و شناخت برند در بازار دارد.

برند بوک به عنوان یک ابزار بازاریابی بسیار قدرتمند و موثر شناخته می شود. این برند به شما کمک می کند تا اعتبار و اعتماد مشتریان را جلب کنید و با سایر رقبا رقابت کنید. همچنین، برند بوک به شما کمک می کند تا ارزش و تمایز خود را در بازار به نحو احسن ارائه دهید و مشتریان را به سمت خود جذب کنید. به طور کلی، ایجاد و حفظ یک برند بوک قدرتی برای رشد و توسعه کسب و کار شما خواهد بود.

برند بوک چیست

برند بوک به مجموعه کمک می‌کند تا تمام محتوای بصری به صورت یکپارچه و هماهنگ با هم باشد. مرور برند‌بوک در داخل مجموعه و توسط اعضای یک برند نیز باعث می‌شود آن‌ها نسبت به برند نظری هم‌ راستا و درکی صحیح و مشابه داشته باشند. بنابراین، برندبوک فرآیند استخدام نیروی جدید را نیز آسان می‌سازد و همچون یک راهنما برای اعضای تازه وارد عمل می‌کند. به طور خلاصه، اهمیت برند بوک در افزایش اثربخشی برند، یکپارچگی برند، جذب اعتماد برای برند، و کمک به رشد، گسترش و موفقیت برند کمک شایانی می‌کند؛

آیا می‌خواهید برند خود را به یک سطح جدید از تعهد و کیفیت برسانید؟ با برندبوک این امکان واقعیت می‌شود. با ارائه محصولات با ارزش افزوده و ایجاد یک برند قوی، مشتریان خود را به خود جذب کنید و با رقبا رقابت کنید. از این راه، درآمد و سهم بازارتان را افزایش دهید و به موفقیت بیشتری دست یابید. با بودک، تعهداتتان را به واقعیت تبدیل کنید.

ساخت برند بوک

برندهایی که واقعاً به ثبات اهمیت می‌دهند ممکن است ارزش خود را بهبود بخشند و درآمد سالانه را تا 23 درصد افزایش دهند. مشتریان از شرکت‌هایی قدردانی می‌کنند که از رنگ‌ها، حروف چاپی، عکس‌ها و تصاویر به روشی منسجم و منطقی استفاده می‌کنند. برداشت حاصل از حرفه‌ای بودن و توجه به جزئیات به آن‌ها نشان می‌دهد که می‌توان به برند شما اعتماد کرد.

چگونه یک برند بوک بسازیم؟

ایجاد کتابچه راهنمای برند ساده نیست. دستورالعمل‌های برند را می‌توان به دو بخش جداگانه تقسیم کرد:

در مرحله اول، شما باید در مورد فرآیند طراحی گرافیکی و دستورالعمل‌های بصری تصمیم بگیرید.
و در مرحله دوم، باید در نظر بگیرید که برند چگونه دیدگاه خود را به خواننده منتقل می‌کند.

طراح باید راه‌هایی را پیش ببرد که برند، عناصر بصری مهم را به مخاطبان هدف شما نشان بدهد. هنگام کار با تصاویر، باید توجه مخاطب خود را حفظ کنید، از انتخاب رنگ‌های اصلی و فرعی گرفته تا انتخاب فونت و استفاده مناسب از فضاها.

راه‌کارهای بصری برند بوک

اهمیت راه کارهای بصری در برند بوک چیست؟ با ایجاد یک برند بوک فرصتی بسیار عالی برای دیدن لوگوی خود و همچنین تصمیم‌گیری در مورد این موضوع که آیا آن اشاره مستقیم به هدف و شخصیت شرکت می‌کند یا خیر، دارید. برای مثال لوگوی ساده ویندوز را در نظر بگیرید. در طول سال‌ها تغییر کرده است، اما همچنان در برند باقی می‌ماند – سادگی و تنوع را به نمایش می‌گذارد که عنصر کلیدی استراتژی مایکروسافت است. هنگامی که یک برند بوک ایجاد می‌کنید، باید ابعاد عناصر گرافیکی را توصیف کنید و نحوه استفاده از آن را در کانال‌های ارتباطی مختلف نشان دهید.

متخصصان در این زمینه توصیه می‌کنند کار خود را از انتخاب رنگ شروع کنید. این همان پالت رنگی است که شرکت شما برای ارائه خود از آن استفاده می‌کند. رنگ‌ها بر عناصر کلیدی رسانه‌های بصری مانند لوگو، نمادها یا طراحی وب سایت شما تأثیر می‌گذارند.

به همین ترتیب یک فونت، تأثیر منحصر به فرد خود را بر روی مخاطبان هدف شما خواهد داشت. مایکروسافت از Calibri استفاده می‌کند و ممکن است به Grandview – که حروف‌های بسیار قابل تشخیصی هستند- روی بیاورد. یا به فونت‌های کوکاکولا دقت کنید بسیاری از مردم قادر به تشخیص آن هستند، حتی اگر الفبای متفاوتی باشد. فونت‌های زیادی موجود است و می‌توانید فونتی را پیدا کنید که با چشم انداز شما مطابقت داشته باشد.

در ادامه همین مسیر مانند سایر عناصر موجود، لحن صدای شما باید در تمام کانال‌های ارتباطی (ایمیل، رسانه‌های اجتماعی، بیانیه‌های مطبوعاتی، پست‌های وبلاگ، تبلیغات و غیره) یکنواخت باشد. صدای شما باید با شخصیت، چشم‌انداز، ارزش‌ها و مخاطبان هدف برندتان هماهنگ باشد.

المان‌های برند بوک

نمای کلی محصول و خدمات
ماموریت و چشم انداز
لوگوی برند
لوگوی تک رنگ
استفاده از نماد و واترمارک
طراحی کارت ویزیت و سربرگ
پالت رنگ
استفاده از رنگ برند
دستورالعمل های رسانه های اجتماعی
قالب های تبلیغاتی
قالب های پوشش رسانه های اجتماعی

برند بوک ارتباط با برند شما

به غیر از دستورالعمل‌های بصری، راهنمای برند شما باید مسائل غیر بصری‌تان را نیز ارائه دهد. یکی از مرتبط‌ترین ایده‌ها، دستورالعمل‌های ارتباطی هستند. این ایده‌ها شامل نحوه استفاده از زبان در طراحی برند، شناسایی کلمات مرتبط با برند و … هستند. این باعث می‌شود که یک برند بوک نه تنها برای بازاریابان، بلکه برای بخش فروش شما نیز ابزار مفیدی باشد. کلماتی که محصولات شما را توصیف می‌کنند باید توسط افرادی در آن زمینه متخصص نیستند به راحتی قابل درک باشند.

بسیاری از کارشناسان بازاریابی به شما می‌گویند که روایت داستانی (story telling) بهترین نوع بازاریابی است.اما اهمیت داستان سرایی در برندبوک چیست؟ به جای ارائه مفاهیم مبهم، برند بوک شما باید ابزارهایی را در اختیار کارمندانتان قرار دهد تا با استفاده از تاکتیک‌های پیام ‌رسانی مشابه، داستانی را تعریف کنند. برخی از شرکت‌های بزرگ داستان خود را اینگونه نمایش می‌دهند که گویی از هیچ شروع به فعالیت کردند تا با این کار تصمیمات بیزینسی عمده‌ای را که باعث توسعه‌شان شده است، به نمایش بگذارند. برخی هم می‌خواهند در برند خود مزایای خاصی را به مخاطبان نشان دهند و داستانی را بیان می‌کنند که چگونه می‌توانید زندگی خود را در صورت استفاده از محصولات برند تغییر دهید.

طراحی برند بوک

احتمالا تا این‌جا متوجه شده باشید که برند بوک ابزاری عالی برای طراحان، هنرمندان و آژانس‌های بازاریابی و همچنین منبعی از اطلاعات برای کارمندان جدید است.

اما مشتریان چطور؟
هیچ اشکالی ندارد که هنگام ارائه ارزش‌های کلیدی شرکت که در ارائه هویت بصری و ارتباطات آن گنجانده شده است، شفاف‌تر باشید. بسیاری از برندها دستورالعمل‌های خود را به صورت آنلاین یا چاپ شده در قالب کتاب‌های کلکسیونی منتشر می‌کنند. مشتریانی که هنوز از آن اطلاعاتی ندارند، می‌توانند به سرعت در مورد ارزش‌ها و اهداف برند بیاموزند. این به ویژه برای مؤسسات عمومی و برندهایی که از دید عالی برخوردار هستند مفید است.

یک برند بوک خوش ساخت ارزش به اشتراک گذاشتن را دارد. به روشی آسان و قابل فهم و همچنین جذاب، دانش واقعی در مورد یک نام تجاری را ارائه می‌دهد، مسائل تجاری خاص را حل می‌کند و کار را سرعت می‌بخشد.

هزینه طراحی برند بوک

طراحی برند بوک یک فرآیند مهم و حیاتی برای هر کسب و کار است. هزینه طراحی برند بوک ممکن است متفاوت باشد و به عوامل مختلفی بستگی دارد. این عوامل شامل اندازه و محدوده کسب و کار، نوع و ماهیت فعالیت شرکت، خدمات و محصولات ارائه شده، رقابت با سایر برندها و نیازهای بازار هستند.

هزینه طراحی برند بوک یکی از عوامل مهم در فرایند انجام کتابچه برند است. برند بوک، هویت و شناخت قابل توجهی به حوزه فعالیت می‌بخشد و از طریق طراحی منحصر به فرد و جذاب، خواننده را به خود جلب می‌کند. اما هزینه طراحی برند بوک معمولاً به عوامل مختلفی مانند طراحی، میزان جزئیات، مدت زمان مورد نیاز و استفاده از منابع بستگی دارد که باید با شرکت یا آژانس تبلیغاتی که این خدمت رو انجام میدهد برای شما محاسبه کند.

نمونه برند بوک ایرانی و خارجی

در این بخش برای رسیدن به اطلاعات و الگوهای درست در جواب به این سوال که برند بوک چیست؟ به سراغ برندبوک‌های برندهای مطرح جهان می‌رویم تا با رویه کلی آن‌ها آشنا شوید و یا برای برندبوک خودتان نیز از آن‌ها الهام بگیرید:

برند بوک کوکا کولا

کتابچه برند کوکاکولا به زیبایی نشان می‌دهد که برند باید چه تداعی‌ها و احساساتی را در مصرف کنندگان خود برانگیزد و برای انتقال یک پیام قوی نیازی به گفتن زیاد نیست.

برند بوک دیجی کالا

جلب اعتماد کاربران در ابتدا این کار را می‌طلبد که شعارهای تبلیغاتی این شرکت در این حوزه نادیده گرفته نشود. یک شعار تبلیغاتی خوب نیز در اینجا نقش مهمی داشته است. این شرکت تا به حال برای خودش شعارهای مختلفی در نظر گرفته است و در حال حاضر به شعار “بررسی، انتخاب و خرید آنلاین” رسیده است که بسیار مناسب و کارآمد است.