پایداری چه نقشی در برندسازی دارد؟

قبل از هر چیز، شرکت شما باید خودارزیابی کند تا بفهمد چگونه با اکوسیستم پایداری سازگاری دارد. بسته به اندازه و دامنه شرکت های مختلف، آن‌ها ممکن است نقش های متفاوتی در مسائل پایداری داشته باشند. به طور کلی شرکت ها به سه دسته اصلی تقسیم می شوند:

• شرکت هایی که می توانند کاری را که انجام می‌دهند پایدارتر و هوشمندانه تر انجام دهند.
• شرکت هایی که می توانند آینده‌ای بهتر برای برند را فراهم کنند.
• شرکت هایی که می توانند تاثیر مستقیم داشته باشند یا مدل کسب و کار خود را برای بهبود محیط تغییر دهند. 

برخی از شرکت‌ها تنها می‌توانند تنظیمات متوسطی را در زنجیره ارزش موجود خود انجام دهند تا مطمئن شوند که کسب‌وکار خود را به گونه‌ای انجام می‌دهند که تأثیر پایدارتری بر جهان داشته باشد. دیگران (اغلب شرکت های B2B) از حرکت به سوی آینده ای پایدارتر از طریق فناوری، خدمات یا محصولات خود حمایت می‌کنند. برخی هم ممکن است متوجه شوند که محصول اصلی آن‌ها یا ارزیابی مجدد استراتژی آن‌ها می‌تواند اجازه دهد تا در دنیای اقتصاد نوین به عنوان محرک پایداری با تأثیرات قابل توجه بر جهان مشارکت کنند.

با در نظر گرفتن این موضوع، مهم است که شرکت ها به پایداری با هدفی مشخص مواجه باشند، نه اینکه فقط از آن به عنوان یک ابزار بازاریابی استفاده کنند. بسیاری از برندها سعی می‌کنند با تنظیم سریع هویت خود، با هنجارهای فرهنگی درحال تغییر سازگار شوند. مشکل این است که یک برند همیشه با استراتژی شرکتی که مشخص می‌کند مطابقت ندارد و عموم مردم می‌توانند این قطع ارتباط را درک کنند.