وقتی صحبت از تبلیغات خلاقانه میشود، نایک یکی از برندهایی است که همیشه مثال زده میشود. کمپین تبلیغاتی نایک به عنوان یکی از موفقترین کمپینهای بازاریابی تاریخ شناخته میشود؛ کمپینی که توانست با یک شعار ساده، اما قدرتمند، ذهن میلیونها نفر را در سراسر دنیا تسخیر کند.
شعار معروف “Just Do It” (فقط انجامش بده) فقط یک جمله ساده نیست؛ این شعار به نمادی فرهنگی تبدیل شده که سالهاست در گوشه و کنار زندگی ما حضور دارد. اما راز موفقیت نایک در چیست؟ آیا فقط یک شعار کافی است؟ قطعاً نه.
بنابراین، اگر شما هم به دنبال ایجاد یک کمپین تبلیغاتی موفق هستید، بهتر است از تجربههای موفق مانند کمپین تبلیغاتی نایک الهام بگیرید و بر روی سادگی، وضوح و انجام دادن تمرکز کنید.
در این مقاله بررسی میکنیم که نایک چگونه با ترکیب خلاقیت، شناخت مخاطب و پیامهای احساسی، دنیای تبلیغات را تغییر داد. همچنین به معرفی 5 کمپین مهم نایک میپردازیم که هر کدام میتواند درس بزرگی برای کسبوکارها باشد.
چرا کمپین تبلیغاتی نایک موفق شد؟
موفقیت کمپینهای تبلیغاتی نایک به عوامل متعددی وابسته است که در طول سالها به استراتژیهای هوشمندانه و اجرای خلاقانه آنها منتج شده است.
چرا یک برند ورزشی تا این حد در ذهن مردم ماندگار شده؟
پاسخ ساده است:
انتقال پیام ساده و مستقیم
تمرکز بر انگیزه و احساسات انسانی
همکاری با چهرههای مشهور ورزشی و فرهنگی
همراستایی با ارزشهای اجتماعی روز دنیا
استفاده از داستانگویی و ویدیوهای احساسی
نایک نشان داد که نیازی به پیچیدگیهای اضافی نیست؛ کافی است پیام را شفاف، انگیزشی و قابل لمس ارائه کنید.
در اینجا سه سوال تبلیغاتی که از متن موفقیت کمپینهای تبلیغاتی نایک استخراج شدهاند آورده شده است:
- چگونه نایک با استفاده از پیامهای انگیزشی و الهامبخش، مخاطبان خود را به چالش کشیدن خود تشویق میکند؟
- نایک با استفاده از پیامهای انگیزشی و الهامبخش، مانند شعار معروف “Just Do It”، به مخاطبان خود الهام میبخشد تا بهترین نسخه از خود را به نمایش بگذارند.
- نایک با استفاده از چه استراتژیهایی توانسته است ارتباط عاطفی با مشتریان خود ایجاد کند؟
- نایک با همکاری با ورزشکاران مشهور، تولید محتواهای داستانی و الهامبخش، حضور فعال در رسانههای اجتماعی و پرداختن به موضوعات اجتماعی و فرهنگی مهم، توانسته است ارتباط عاطفی قوی با مشتریان خود ایجاد کند.
- چگونه نایک با استفاده از فناوری و نوآوری تجربه کاربری منحصربهفردی ارائه میدهد؟
- نایک با استفاده از فناوریهای پیشرفته در تولید کفشهای ورزشی و ایجاد اپلیکیشنهای ورزشی، تجربه کاربری منحصربهفردی را برای مشتریان خود فراهم کرده است.
عواملی مانند استفاده از تبلیغات خلاقانه، ارتباط موثر با مخاطبان، استفاده از افراد معروف و تأثیرگذار به عنوان سفیران برند، تمرکز بر ارزشها و مفهوم برند نایک و همچنین استفاده از رسانههای اجتماعی برای انتشار پیامهای تبلیغاتی موثر، باعث موفقیت کمپین تبلیغاتی نایک شده است.
قدرت سادگی در تبلیغات
یکی از مهمترین درسهایی که از نایک میتوان گرفت، قدرت سادگی در تبلیغات است. نایک به جای استفاده از جملات پیچیده و مفاهیم دشوار، به سراغ یک پیام ساده رفت:
“فقط انجامش بده”
همین جمله به ظاهر ساده، به میلیونها نفر در سراسر جهان انگیزه داده تا از جا بلند شوند، ورزش کنند، تغییر کنند و به موفقیت برسند.
نقش داستانسرایی در کمپینهای نایک
کمپینهای نایک همیشه داستان دارند؛ داستانهایی که مردم را به چالش میکشند، احساساتشان را درگیر میکنند و الهامبخش هستند. این داستانگویی هوشمندانه باعث شده نایک فقط یک برند ورزشی نباشد؛ بلکه به یک جنبش فرهنگی تبدیل شود.
5 کمپین تاثیر گذار نایکی که دنیای تبلیغات را تغییر داد
نایکی همیشه یکی از بازیگران اصلی اجرای کمپینهای بازاریابی بوده. از «فقط انجامش بده»بگیر تا «برابری» از نبوغ آنها همیشه باید آموخت و بازاریابی خود را به سطح بالاتری برد.
نایکی برندی است که مترادف با برتری و نوآوری ورزشی شده است. اما این فقط محصولات آنها نیست که آنها را به یک نام آشنا تبدیل کرده است بلکه کمپین های بازاریابی آنها است.
نایکی به طور مداوم مرزهای ممکن در بازاریابی را جابجا کرده است. در ادامه به پنج مورد از بهترینِ آنها میپردازیم.
- کمپین “Find Your Greatness“
در سال 2012، نایکی کمپین خود را با عنوان “عظمت خود را بیابید” راه اندازی کرد، که بر این ایده متمرکز بود که هر کسی و در هر مکان میتواند به عظمت دست یابد، نه فقط توسط ورزشکاران حرفهای. این کمپین شامل مجموعهای از ویدئوهای الهام بخش بود که نشان میداد مردم عادی برای رسیدن به اهداف خود تلاش میکنند، چه دویدن در ماراتن یا به سادگی از روی کاناپه و پیاده رو.
این کمپین موفقیت بزرگی بود، که در بین مردم سراسر جهان طنین انداز شد و به تثبیت موقعیت نایکی به عنوان برندی که نشان دهنده برتری و موفقیت است کمک کرد. آنچه بازاریابان میتوانند از این کمپین بیاموزند، قدرت فراگیری و اهمیت بهره برداری از خواستهها و آرزوهای جهانی انسان است.
برخی از عوامل موفقیت کمپین Find Your Greatness
| عوامل موفقیت | توضیحات | |
| 1 | پیام الهامبخش و قابل دسترس | تمرکز بر روی افراد عادی به جای ورزشکاران حرفهای، پیام کمپین را قابل دسترستر کرد و مخاطبان بیشتری احساس ارتباط و انگیزه کردند. |
| 2 | استفاده از داستانهای واقعی | داستانهای واقعی از افراد عادی که به موفقیتهای بزرگ دست یافته بودند، نشان داد که هر کسی میتواند به عظمت دست یابد. |
| 3 | بازاریابی احساسی | استفاده از پیامهای انگیزشی و تصاویر الهامبخش برای برقراری ارتباط عمیق با مخاطبان و تحریک احساسات آنها. |
| 4 | استفاده از شبکههای اجتماعی | انتشار گسترده کمپین در رسانههای اجتماعی و تشویق مخاطبان به اشتراک گذاری داستانهای خود با هشتگ #FindGreatness. |
| 5 | همزمانی با المپیک ۲۰۱۲ لندن | زمانبندی هوشمندانه کمپین همزمان با المپیک ۲۰۱۲ لندن که توجهات بیشتری را جلب کرد. |
| 6 | تأکید بر منحصر به فرد بودن | تمرکز بر روی ارزشهای شخصی و منحصر به فرد بودن افراد به جای محصول، که به مخاطبان احساس ویژهای بخشید. |
| 7 | تولید محتوای ویدئویی قوی | تولید ویدئوهای با کیفیت و الهامبخش که پیام کمپین را به شکلی جذاب و مؤثر منتقل کردند و بازخوردهای مثبت زیادی دریافت کردند. |
- کمپین “ Equality“
در سال 2017، نایکی کمپین «برابری» خود را منتشر کرد که هدف آن ترویج تنوع و فراگیری در ورزش و جامعه به طور کلی بود. این کمپین ویدیویی قدرتمندی را به نمایش گذاشت که ورزشکارانی از نژادها، جنسیتها و تواناییهای مختلف را به نمایش گذاشت که همگی برای تبلیغ پیام برابری گرد هم آمده بودند. نایک همچنین یک سری محصولات با کلمه «برابری» منتشر کرد و بخشی از درآمد حاصل از آن را به سازمانهایی اهدا کرد که تنوع و فراگیری را ترویج میکنند.
این کمپین حرکتی جسورانه برای نایکی بود، زیرا با یک موضوع حساس و بحث برانگیز مقابله کرد، اما در نهایت نتیجه داد، زیرا در بین مصرف کنندگان طنین انداز شد و به تثبیت موقعیت نایک به عنوان یک برند آگاه اجتماعی کمک کرد.
بازاریابان میتوانند از این کمپین اهمیت موضع گیری در مورد موضوعات مهم اجتماعی و همسویی برند خود را با ارزشهایی که با مخاطبان هدف آنها طنین انداز میشود، بیاموزند.
دلایل موفقیت کمپین تبلیغاتی نایک Equality
| عوامل موفقیت | توضیحات | |
| 1 | پیام قوی و اجتماعی | تمرکز بر پیام برابری و مقابله با تبعیضهای مختلف اجتماعی با شعار “Equality has no boundaries” (برابری هیچ مرزی ندارد). |
| 2 | استفاده از شخصیتهای معروف | ستفاده از ورزشکاران و شخصیتهای معروفی مانند لبرون جیمز، سرنا ویلیامز، و مایکل بی. جوردن که پیام کمپین را قویتر و معتبرتر کرد. |
| 3 | بازاریابی احساسی و الهامبخش | استفاده از تصاویر و ویدئوهای احساسی و الهامبخش که ارتباط عمیقی با مخاطبان برقرار کرد و احساس همدلی و اتحاد را برانگیخت. |
| 4 | همزمانی با رویدادهای اجتماعی | اهاندازی کمپین در زمان اوج مباحث مربوط به تبعیض نژادی و جنسیتی در جامعه آمریکا و جهان، که توجهات بیشتری را جلب کرد. |
| 5 | استفاده از شبکههای اجتماعی | بهرهگیری از شبکههای اجتماعی و استفاده از هشتگ Equality برای انتقال پیام به گستره وسیعتری از مخاطبان و افزایش تعامل. |
| 6 | تولید محتوای ویدئویی قوی | تولید ویدئوهای تأثیرگذار با کارگردانی Ava DuVernay که پیام برابری را به شکلی جذاب منتقل کرد و بازخوردهای مثبت زیادی دریافت کرد. |
| 7 | تعهد به مسئولیت اجتماعی | نشان دادن تعهد نایک به مسائل اجتماعی و ترویج برابری و مقابله با تبعیضها، که تصویر مثبتی از برند نایک در ذهن مخاطبان ایجاد کرد. |
- کمپین ” Dream Crazy “
در سال 2018، نایک کمپین “Dream Crazy” خود را با حضور کالین کپرنیک، مدافع NFL منتشر کرد . این کمپین با هدف ترویج پیام ایمان به خود و پیگیری رویاهای خود بدون توجه به موانع انجام شد.
این کمپین با واکنش برخی از مصرف کنندگان روبرو شد که با اعتراضات کپرنیک در هنگام سرود ملی مخالف بودند، اما از سوی دیگر کسانی که موضع جسورانه نایکی در مورد مسائل اجتماعی را تحسین میکردند، نیز مورد حمایت قرار گرفت.
این کمپین در نهایت منجر به افزایش فروش و وفاداری به برند نایکی شد و قدرت موضع گیری و همسویی با ارزشهایی را که با مخاطبان هدف شما طنین انداز میشود را نشان داد.
- کمپین “Unlimited You“
کمپین “Unlimited You” نایکی در طول المپیک 2016 ریو راه اندازی شد و هدف آن الهام بخشیدن به بینندگان برای راهی از محدودیتها بود. این کمپین دارای یک سری تبلیغات بود که ورزشکارانی مانند سرنا ویلیامز، سیمون بایلز ، و نیمار جونیور را به نمایش می گذاشت که بر موانع غلبه کرده و خود را به ارتفاعات جدید سوق میدادند.
این کمپین موفقیت بزرگی بود، به طوری که قیمت سهام نایک به بالاترین حد خود رسید و شرکت شاهد افزایش قابل توجهی در فروش بود.
کمپین «توی نامحدود» قدرت استفاده از پیامهای الهامبخش و چهرههای مرتبط و آرزومند را برای ارتباط با مصرفکنندگان نشان داد.
مقاله تگ لاین و اسلوگن چیست مرتبط با مقاله رو مطالعه کنید.
برخی از عوامل موفقیت کمپین Unlimited You
| عوامل موفقیت | توضیحات | |
| 1 | پیام انگیزشی و قدرتمند | تأکید بر تواناییهای نامحدود هر فرد و تشویق مخاطبان به شکستن مرزهای خود و دستیابی به اهداف بزرگتر. |
| 2 | استفاده از افراد برجسته | حضور ورزشکاران و شخصیتهای معروفی مانند کریستیانو رونالدو، سرینا ویلیامز، و کوین دورانت که اعتبار کمپین را افزایش داد و الهامبخش مخاطبان بود. |
| 3 | روایت داستانهای الهامبخش | روایت داستانهای افراد مختلف که به اهداف بزرگ دست یافته بودند و نشان دادن اینکه هر کسی میتواند به موفقیتهای بزرگ دست یابد. |
| 4 | تولید محتوای خلاقانه | تولید ویدئوهای خلاقانه و با کیفیت شامل صحنههای دیدنی از ورزشکاران در حال انجام فعالیتهای ورزشی که احساسات مخاطبان را برانگیخت. |
| 5 | تمرکز بر جوانان و نسل جدید | تمرکز ویژه بر روی جوانان و نسل جدید و استفاده از زبانی که برای این گروه جذاب و قابل درک بود. |
| 6 | زمانبندی هوشمندانه | راهاندازی کمپین در زمان مناسب که توجهات زیادی به تواناییهای فردی و شکستن مرزهای شخصی جلب شده بود. |
- کمپین “Just do it“
کمپین «فقط انجامش بده Just Do It✓ » مسلماً نمادین ترین و شناخته شده ترین تلاش بازاریابی نایک است. این کمپین که در سال 1988 راهاندازی شد، مجموعهای از تبلیغات را به نمایش گذاشت که ورزشکارانی مانند مایکل جردن و بو جکسون را به نمایش میگذاشتند که خودشان را به محدودیتهایشان میرسانند و به عظمت میرسند.
شعار کمپین «فقط انجامش بده» به یک پدیده فرهنگی تبدیل شد و از آن زمان در تلاشهای بازاریابی بیشماری استفاده شده است.
کمپین “فقط انجامش بده” قدرت استفاده از پیامهای ساده و به یاد ماندنی را برای ارتباط با مصرف کنندگان و تشویق آنها به اقدام نشان داد.
درسهایی که از نایک باید بگیریم
کمپین تبلیغاتی نایک فقط برای فروش بیشتر طراحی نشدهاند؛ بلکه برای ایجاد ارتباطی عمیق با مخاطب ساخته شدهاند. این کمپینها به ما یادآوری میکنند که:
سادگی در پیامرسانی، کلید موفقیت است.
داستانگویی، قلب تبلیغات مدرن است.
برندها باید جسارت داشته باشند تا با ارزشهای اجتماعی همراه شوند.
استفاده از تکنولوژی میتواند تجربه مشتری را متفاوت کند.
اگر شما هم به دنبال ساخت یک کمپین موفق هستید، از نایک الهام بگیرید و سعی کنید فقط تبلیغ نکنید؛ بلکه فرهنگسازی کنید.
کمپینهای بازاریابی نایکی به دلیل پیامهای الهامبخش، استفاده از شخصیتهای الهامبخش، بازاریابی احساسی، همزمانی با رویدادهای مهم، تعهد به مسئولیت اجتماعی و بهرهگیری از شبکههای اجتماعی موفق شدهاند تاثیرات عمیقی در دنیای تبلیغات و فراتر از آن داشته باشند. این کمپینها نشان میدهند که ترکیب نوآوری، شناخت عمیق از مخاطب و تعهد به ارزشهای اجتماعی میتواند نه تنها فروش را افزایش دهد بلکه ارتباطی پایدار و معنادار با مصرفکنندگان ایجاد کند. بازاریابان میتوانند با الهام گرفتن از استراتژیهای نایکی، برندهای خود را به سطح بالاتری برده و تاثیرات مثبت و پایداری بر جامعه بگذارند.
نیاز به مشاوره کمپین تبلیغاتی دارید؟
تیم فیکسو آماده است تا به شما کمک کند کمپین برندتان را به سطح بالاتری برسانید.
همین حالا مشاوره رایگان بگیرید fixso.ir
