تولید محتوا یکی از مهمترین استراتژی‌ها در دنیای دیجیتال است. با تولید محتوای با کیفیت و متنوع می‌توانید جذب مخاطبان بیشتری را به وبسایت یا شبکه‌های اجتماعی خود کنید و ارتباط بیشتری با آنها برقرار کنید. انواع محتوا از متن و تصاویر تا ویدیوها و پادکست‌ها می‌تواند برای جذب مخاطبان مفید باشد. بنابراین، برنامه‌ریزی دقیق برای تولید محتوا و انتشار آن در زمان‌های مناسب، امری بسیار حیاتی است.
در حوزه تولید محتوا، موضوعات مختلفی وجود دارند که می‌توان بر آنها تمرکز کرد. این موضوعات می‌توانند شامل مواردی مانند”
- تولید پادکست
- پوشش تصویری
- تولید محصول موزیکال
- طراحی کاراکتر سه بعدی
- استوری برد
- نگارش سناریو
- تالیف محتوا
- محتوای آموزشی
- ساخت موشن گرافیک
- طراحی جینگل سانگ
- دوبله و صدا گذاری
- محتوای اثربخش دیجیتال
قابل انجام است. هر یک از این روش‌ها می‌توانند برای ارتقای کیفیت و جذابیت محتوا مورد استفاده قرار گیرند.
ایده های تولید محتوا
۱. ایجاد وبلاگ و نوشتن مقالات مرتبط با زمینه خود برای جذب مخاطبین و افزایش ترافیک وبسایت ۲. انتشار ویدیوهای آموزشی یا تبلیغاتی بر روی پلتفرم های مختلف مانند یوتیوب و اینستاگرام ۳. ارائه وبینارها و پادکست های آموزشی برای ارتقاء دانش و مهارت مخاطبین ۴. ایجاد محتوای تعاملی مانند نظرسنجی ها، قرعه کشی ها و مسابقات برای جذب و حفظ مخاطبین ۵. همکاری با تولیدکنندگان محتوا دیگر برای ارائه محتوای تنوع بخش و جذاب ۶. به روزرسانی مداوم محتوا و ارائه مطالب جدید و جذاب برای جلب توجه مخاطبین.
در دنیای امروزی، تولید محتوا یکی از مهمترین استراتژی‌ها برای جذب مخاطبان و افزایش شناخت برند است. با ایجاد محتوای متنوع و جذاب، می‌توانید بهترین نتیجه را در رسانه‌های اجتماعی بدست آورید.
تولید محتوا چیست؟
تولید محتوا پایه و اساس تمام تلاش‌های بازاریابی دیجیتال مدرن است. این به عنوان فرآیند انجام تحقیقات، تولید ایده‌های استراتژیک، تبدیل آن ایده‌ها به محتوای با ارزش و سپس تبلیغ آن قطعات به مخاطبان هدف تعریف می‌شود. محتوای دیجیتال اشکال مختلفی دارد، از جمله صفحات وب، وبلاگ ها، اینفوگرافیک ها، ویدئوها و پست‌های شبکه‌های اجتماعی که در این مقاله به آنها خواهیم پرداخت.
- ایجاد محتوا و بازاریابی دیجیتال
هدف اصلی تولید محتوا جذب مشتریان جدید و بازگشتی است. استراتژی‌های بازاریابی ورودی، رسانه‌های دیجیتالی با ارزش را به صورت رایگان ارائه می‌کنند. این محتوا رهبری فکری برند شما را ایجاد می‌کند و در عین حال اطلاعات مورد نیاز برای تصمیم گیری خرید را در اختیار خوانندگان قرار می‌دهد.
برندها در هر مرحله از قیف بازاریابی از انواع مختلفی از محتوا استفاده می‌کنند. در بالای قیف، وبلاگ‌های بهینه سازی شده برای موتورهای جستجو (SEO) به طور ارگانیک بازدیدکنندگان جدید را جذب می‌کنند. صفحات فرود، خوانندگان را درگیر خود نگه می‌دارند و محتوای بسیار دقیق مانند انواع مقاله و بلاگ‌ها، باعث تبدیل شدن به افراد می‌شوند.
- چرا محتوای خوب اهمیت دارد؟
هر روز میلیون‌ها قطعه محتوا به صورت آنلاین منتشر می‌شود. برای متمایز شدن و تأثیرگذاری بر مشتریان (و مشتریان بالقوه)، محتوای شما باید از کیفیت بالایی برخوردار باشد. این بدان معناست که نه تنها به خوبی نوشته و طراحی شده‌است، بلکه با توجه به نیازهای مخاطبان شما نیز توسعه یافته است. تفاوت بین محتوای باکیفیت و بی کیفیت فاحش است. محتوای عالی به همیشه به چشم می‌آید در حالی که محتوای ضعیف در فضای اینترنت ناپدید می‌شود.
میزان تلاشی که برای تولید محتوای برند خود انجام می‌دهید، با ارزشی که از آن به دست می‌آورید، نسبت مستقیم دارد. محتوای با کیفیت بالا به شما کمک می‌کند:
- به عنوان یک رهبر فکری معتبر برجسته شوید.
- مشترکین و لیست مخاطبین خود را افزایش دهید.
- ترافیک وب سایت خود را افزایش دهید.
- مشتریان خود را درگیر نگه دارید.
انواع محتوا
محتوا در هر شکل و اندازه‌ای موجود است. محتوا می‌تواند یک متن، صدا، ویدئو یا یک تصویر باشد. برخی از انواع محتوایی که در بازاریابی پیدا خواهید کرد عبارتند از:
- محتوای نوشتاری: وبلاگ ها، مقالات SEO، کتاب‌های الکترونیکی، ایمیل‌ها، پست‌های شبکه‌های اجتماعی.
- تصاویر: اینفوگرافیک. عکس‌های تبلیغاتی
- صدا: پادکست، کتاب صوتی.
- ویدئو: انیمیشن‌ها، وبینارها، تیزرها و…
ما نگاهی عمیق‌تر به برخی از رایج‌ترین اشکال بازاریابی محتوا خواهیم داشت، اما ابتدا بیایید بفهمیم سئو چگونه در تولید محتوا نقش دارد.
تولید محتوا برای سئو سایت
وقتی محتوایی ایجاد می‌کنید، همیشه آن را برای دو مخاطب اصلی می‌سازید: مشتریان و الگوریتم‌های جست جو. دومی یک فناوری پیچیده است که اطلاعات را بازیابی می‌کند و الگوها را مطابقت می‌دهد. موتورهای جستجوی مدرن مانند گوگل بسیار پیچیده هستند. در روزهای اولیه تاسیس گوگل، تولیدکنندگان محتوا می‌توانستند وب‌سایت‌های خود را با کلمات کلیدی پر کنند تا صفحات خود را به بالای صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) برسانند.
این روزها، رتبه بندی بالا چندان ساده نیست. به خصوص برای کلمات کلیدی پرسود که نشان دهنده قصد خرید هستند. به عنوان مثال، یک عبارت کلیدی مانند “خرید لباس در منطقه ۳ تهران” نشان می‌دهد که جستجوگر در حال تلاش برای یافتن منبع فروشگاه لباس در همان نزدیکی است. الگوریتم جستجوی گوگل موقعیت کاربر و همچنین عوامل مختلف دیگری را برای تعیین اینکه کدام صفحات وب ابتدا نمایش داده شود را در نظر می‌گیرد.
این فرآیند زمانی پیچیده‌تر می‌شود که فروش B۲B را در نظر می‌گیرید، جایی که جستجوگر احتمالاً بر اساس چیزی بیش از مجاورت نزدیک‌ترین فروشنده تصمیم می‌گیرد. در این صورت، به محتوایی نیاز دارید که برای هر مرحله از سفر خریدار طراحی شده باشد، که با جستجوی آنلاین اولیه آنها شروع می‌شود. محتوای برتر مانند پست‌های وبلاگ و ویدیوها باید برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی شود تا کاربران بتوانند به راحتی اطلاعات مورد نظر خود را پیدا کنند.
هنگام ایجاد محتوا، این سوالات را از خود بپرسید تا به شما کمک کند روی هدف جستجوی خاصی تمرکز کنید:
- چه اطلاعاتی برای مخاطب هدف من ارزشمندتر است؟
- چه چیزی برند من را از رقبا متمایز می‌کند؟
- چه چیزی مخاطبان من را برای خرید امروز متقاعد می‌کند؟
- چگونه می‌توانم به مخاطبانم کمک کنم تا به مرحله بعدی فرآیند تصمیم گیری برسند؟
در حالی که موتورهای جستجوی مدرن به اندازه کافی پیچیده هستند تا نیت محتوای شما را تشخیص دهند، شما می‌توانید از تاکتیک‌های دیگر روی صفحه‌برای افزایش رتبه خود استفاده کنید. هنگام نوشتن برای وب، مانند ایجاد وبلاگ و توضیحات محصول، نحوه ساختار محتوای خود را با HTML در نظر بگیرید. به عنوان مثال، استفاده از تگ‌های عنوان (H۱، H۲، H۳، و غیره) به الگوریتم‌های جستجو برای شناسایی موضوعات و موضوعات فرعی کمک می‌کند.
تولید محتوا برای شبکه‌های اجتماعی
در حالی که پست‌های شبکه‌های اجتماعی و اینستاگرام طول عمر بسیار کوتاه تری نسبت به سایر انواع محتوا دارند، با این حال بسیار ارزشمند هستند. در واقع، بیش از نیمی از بازاریابان مورد بررسی معتقدند شبکه‌های اجتماعی می‌توانند باعث جذب مشتری و افزایش فروش شوند.
به علاوه، شبکه‌های اجتماعی می‌توانند دیگر تلاش‌های بازاریابی محتوای شما را افزایش دهند. به عنوان مثال، می‌توانید محتوایی ایجاد کنید که وبلاگ شما را تبلیغ کند یا دارایی‌های بزرگ‌تری مانند کتاب‌های الکترونیکی را اذیت کند. برای برندهای B۲C، پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی معمولاً اولین جایی هستند که مشتریان جدید درباره محصولات می‌آموزند، و آن را برای ارائه مدارک اجتماعی به کمپین‌های بازاریابی ایده‌آل می‌کند.
یکی از مهم ترین نکاتی که باید هنگام ایجاد محتوای شبکه‌های اجتماعی به خاطر بسپارید این است که زمان بسیار کمی برای جلب توجه خواننده خود دارید. به این فکر کنید که چقدر طول می‌کشد تا در فید خبری خود سریع به بالا بکشید.
تولید محتوای وب سایت
هنگام تولید محتوا برای وب سایت خود، چیزهای زیادی برای فکر کردن وجود دارد. شما باید تحقیقات خود را انجام دهید تا بفهمید مشتریان شما چگونه تصمیم می‌گیرند و چه نوع محتوایی بیشتر برای آنها جذابیت دارد.
تمام محتوای وب سایت شما باید به صورت استراتژیک با هم کار کنند تا یک موتور تولید سرنخ را تشکیل دهند. سخت شد؟ یعنی وب سایتی ایجاد کنید که به درستی ایندکس شده باشد تا حداکثر در معرض دید موتورهای جستجو قرار گیرد. علاوه بر این، شما به محتوای باکیفیت نیاز دارید که ارزش اولیه را برای خریداران و تصمیم گیرندگان فراهم کند.
سخت تر شد؟
به زبان ساده‌تر از این ، یعنی باید وب سایتتان را طوری طراحی کنید که راحت توسط موتورهای جستجو پیدا شود و در نتایج جستجو بالا بیاید. همچنین، وب سایت شما باید محتوای خوب و مفیدی داشته باشد که برای مشتریان احتمالی جذاب باشد و به آنها کمک کند تا تصمیم به خرید بگیرند.
همچنین باید محتوای خود را از طریق کانال‌های مختلف شبکه‌های اجتماعی، اینفلوئنسرها و… تبلیغ کنید. این فعالیت‌ها، علاوه بر سئوی عالی، مشتریان جدید و بازگشتی را به سایت شما هدایت می‌کنند، جایی که وبلاگ‌ها و صفحات فرود شما، آنها را در قیف فروش نگه می‌دارند.
انواع فرمت‌های محتوا
همانطور که در بالا ذکر کردیم، محتوا یک اصطلاح گسترده است که می‌تواند اشکال مختلفی داشته باشد. به علاوه، اشکال جدیدی از محتوا در کنار فناوری‌های جدید پدید می‌آیند. به عنوان مثال، اولین وبلاگ در سال ۱۹۹۴ نوشته شد، در حالی که اولین سایت شبکه اجتماعی در سال ۱۹۹۷ راه اندازی شد. برنامه‌هایی مانند TikTok به بازاریابان نشان داده‌اند که در هنگام ایجاد محتوا هنوز فضایی برای نوآوری وجود دارد.
برای تبلیغ برندها، برخی از مؤثرترین قالب های محتوا عبارتند از:
- اینفوگرافیک: بهترین برای تجسم فرآیندها یا نمایش آمار، اینفوگرافیک ها محتوای با ارزش بالایی هستند که بینش سریع و عملی را در اختیار خوانندگان قرار می دهند.
- وبلاگ نویسی: وبلاگ ها و مقالات اغلب قلب کمپین های بازاریابی محتوا را تشکیل می دهند، زیرا به اندازه کافی اندازه هستند که خوانندگان بتوانند در یک جلسه از آن استفاده کنند و در عین حال زمان و مکان را برای فرو رفتن عمیق در یک موضوع خاص فراهم می کنند.
- پادکست: فرمت‌های صوتی مانند پادکست، برندها را قادر می‌سازد تا حس شخصی را به حضور وب خود اضافه کنند. به علاوه، آنها برای تغییر کاربری محتوای نوشته شده عالی هستند.
- ویدیوها: انیمیشن ها، مصاحبه ها و سایر محتوای ویدیویی برای مشتریان B۲C و B۲B بسیار جذاب است. برای مطالع بیشتر در این مورد که به نظر نگارنده مهم ترین عامل تولید محتوا است، نگاهی به مقاله ساخت تیزر تبلیغاتی داشته باشید.
- مطالعات موردی: مطالعات موردی با ارائه شواهد شخص ثالث از ارزش برند شما، اطلاعات مفیدی را در اختیار تصمیم گیرندگان قرار می دهد.
- وبینارها: این نوع محتوای بصری اطلاعات دقیقی را در مورد یک موضوع واحد به مخاطبان ارائه می دهد و در عین حال به بینندگان این فرصت را می دهد که سؤالات خود را بپرسند و مستقیماً با شما ارتباط برقرار کنند.
نتیجه گیری
تولید محتوا یک عنصر حیاتی در بازاریابی دیجیتال است که شامل تحقیق، طراحی استراتژی، تولید محتوای ارزشمند و تبلیغ آن به مخاطبان هدف می‌شود. این فرآیند برای جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان فعلی ضروری است و از طریق ارائه محتوای رایگان و با ارزش، برند شما را به عنوان یک رهبر فکری مطرح می‌کند. محتوای دیجیتال می‌تواند شامل وبلاگ‌ها، اینفوگرافیک‌ها، ویدئوها و پست‌های شبکه‌های اجتماعی باشد که همگی به بهبود سئو و افزایش دید در موتورهای جست جو کمک می‌کنند. محتوای باکیفیت نه تنها ترافیک وبسایت را افزایش می‌دهد، بلکه به افزایش اعتبار برند و فروش نیز کمک می‌کند. بنابراین، ایجاد استراتژی محتوای هدفمند و تبلیغ آن از طریق کانال‌های مختلف، برای موفقیت در دنیای بازاریابی دیجیتال امروزی ضروری است.
سوالات متداول
- سوال: هدف اصلی تولید محتوا چیست؟
پاسخ: هدف اصلی تولید محتوا جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان فعلی است.
۲. چرا محتوای خوب اهمیت دارد؟
پاسخ: محتوای خوب به دلیل توانایی آن در متمایز کردن برند و تأثیرگذاری بر مشتریان، از اهمیت بالایی برخوردار است.
- سوال: چگونه سئو در تولید محتوا نقش دارد؟
پاسخ: سئو با بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو، به افزایش دید و رتبه‌بندی محتوا در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) کمک می‌کند.
